Bien que les plateformes de médias sociaux telles que Facebook, YouTube et Instagram reçoivent une grande partie du buzz autour du trafic, les moteurs de recherche tels que Google, Yahoo et Bing continuent de générer la plupart du trafic sur les sites Web des organisations. Il est donc essentiel que vous procédiez régulièrement à l’optimisation des moteurs de recherche (référencement SEO) de toutes vos ressources numériques. Il ne s’agit pas d’un projet ponctuel, mais d’une activité qui doit être optimisée en permanence pour que votre référencement continue de bénéficier à vos efforts de marketing.
Si vous n’êtes pas familier avec cette notion, l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) fait référence à un ensemble de règles de marketing visant à accroître la visibilité de votre site Web et de son contenu dans la recherche organique (résultats non payés) des principaux moteurs de recherche. Il s’agit de personnes réelles qui lisent votre site Web en recherchant un contenu utile, trouvent votre site Web et cliquent pour voir comment votre site Web peut aider à répondre à la question à laquelle elles cherchent des réponses à ce moment précis.
Le référencement se compose d’éléments techniques et créatifs, notamment les mots clés que vous choisissez pour aider les internautes à trouver votre site, la façon dont d’autres sites Web établissent des liens vers vous, la vitesse de chargement de votre site, et bien plus encore. Un référencement efficace génère du trafic vers votre site Web, améliore votre classement dans les résultats de recherche et accroît la notoriété de votre marque. Passons en revue cinq des éléments les plus importants pour formuler une stratégie de référencement réussie et faire en sorte que votre public cible puisse vous trouver en ligne.
Plan de référencement
Les stratégies de référencement ont considérablement évolué au cours de la dernière décennie. Il ne suffit plus de sélectionner quelques mots-clés et de les charger dans le code d’une page Web. Aujourd’hui, une stratégie de référencement complète décrit les objectifs que vous comptez atteindre par le biais de la recherche organique et documente, en détail, les éléments de référencement de base qui doivent être présents sur chaque page, notamment : Le titre de la page, la méta-description, les balises H1, l’image Alt Text, le contenu du corps du texte, les liens et plus encore. Votre plan de référencement doit contenir des mots-clés courts, des mots-clés longs et des mots-clés de marque qui attirent votre public cible. Votre plan doit également se concentrer sur le profilage de vos personas pour découvrir ce qu’ils recherchent, ainsi que sur ce que vos concurrents font en ligne afin que vous puissiez surmonter la concurrence grâce à une stratégie SEO complète.
Liste de mots-clés
Le cœur de votre stratégie de référencement tourne autour des mots clés que vous choisissez pour votre site Web, vos publications sociales, vos blogs invités, etc. Vous n’utiliserez pas seulement vos mots-clés pour optimiser les moteurs de recherche et créer différentes pages web, mais aussi à travers toute votre stratégie marketing pour une expérience de marque cohérente. Passez en revue votre liste de mots-clés cibles et de mots-clés objectifs (mots-clés sur lesquels vous espérez vous classer dans un avenir proche) tous les mois, et modifiez et ajoutez de nouveaux mots-clés pour rester à la pointe des tendances de la recherche et du secteur. Il est important d’utiliser un logiciel de marketing, comme HubSpot ou Google Analytics, pour suivre en permanence les mots clés et voir comment vous vous classez au fil du temps. Cela vous permettra de savoir ce qui doit être modifié ou maintenu dans votre stratégie de référencement.
Un contenu de haute qualité
Même si vous maîtrisez tous les éléments techniques de l’optimisation des moteurs de recherche, vous devez avoir un contenu pertinent et de haute qualité sur votre site Web. Ce contenu permettra non seulement à votre site Web d’être bien classé, de stimuler l’engagement et d’attirer des clients dans votre entonnoir de marketing, mais aussi d’améliorer le taux de rebond de vos pages (ce qui signifie que les visiteurs resteront plus longtemps sur votre site Web). Le contenu se décline en de nombreux types et canaux :
- Articles
- Blogs
- Vidéos
- Pages d’atterrissage
- Podcasts
- Webinaires
- Livres blancs
Vous pouvez également lire notre blog sur les types de contenu que vous pouvez utiliser pour créer une variété de contenus intéressants pour votre marque.
Création de liens
Votre capacité à attirer des liens externes vers votre site Web joue un rôle important dans le classement de votre site par les moteurs de recherche. La création de liens est sans doute la tâche la plus difficile et la plus longue du processus de référencement. Certaines stratégies d’obtention de liens externes consistent à partager des liens avec des leaders d’opinion afin qu’ils les partagent avec leur réseau, et à publier des articles sur d’autres sites Web. La meilleure façon de créer des liens externes de manière organique est de produire un contenu original et approfondi que d’autres sites Web voudront référencer et intégrer dans leur propre contenu. Cela renforce la crédibilité de votre site Web et améliore votre classement dans les moteurs de recherche. En vous concentrant sur cette initiative hebdomadaire, vous pourrez maintenir une stratégie cohérente de création de liens.
Mesures et conversion
En guise de dernière étape du processus, vous devez absolument mesurer et suivre plusieurs paramètres afin de déterminer l’efficacité de vos efforts de référencement. Évaluez et analysez les pages importantes de votre site Web pour déterminer où vos visiteurs établissent le premier contact avec votre site Web et les obstacles potentiels à une conversion plus élevée. Si vous utilisez HubSpot, vous pouvez suivre les performances individuelles d’une page à l’aide de l’outil Page Performance. Cela vous aidera à voir comment le trafic est dirigé vers cette page et s’il se convertit en nouveaux prospects et clients.
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